新闻营销的主要手段，是以消费者或记者的口吻撰写企业形象、产品、重大事件的新闻稿件，将稿件发布在有影响力的门户类网站，或与企业所从事行业相关的网站或频道内。
广告可以起到品牌宣传的目的，但越来越多的消费者认识到广告宣传毕竟只是商家一方面的言词，可信度不高。新闻营销以企业以外的第三者的角度来看待问题，视角特殊，表现方式客观、公正，在不经意间把产品信息顺畅的传达给消费者，这样既可以提高企业的知名度，又可以增加消费者对于企业的信任度。 新闻营销的效果相比于硬板广告的效果更持久, 价格低。
新闻营销的形式是多种多样的，其中新闻的投放，可以让企业的信息量提高，在市场信息查询之中占有有利位置，大量的关于企业的报道出现在中国各个网站媒体上，让企业的产品与信息被更多业内人士和消费者以及潜在合作伙伴看到，通过对新闻内容的了解，引起他们对企业和品牌产品的关注，进而产生认同和信任，并加深他们对企业的印象，在市场上打响一定的知名度。商业圈内的竞争非常激烈，同行业产品的竞争就更加激烈了，网络新闻营销的投放，可以让企业在同行业的市场之中占据有利位置，在同类产品的消费者之中提升知名度，同时吸引潜在合作伙伴的注意，在商业竞争之中占得先机。
1、 新闻营销的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的。
2、 新闻营销的目的是达到企业的某项要求，不达目的的新闻策划对企业没有意义。
3、 新闻策划的传播途径必须是大众媒体，这样才能扩大新闻传播的范围，引起轰动效应。
4、 新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话，造成新闻现象和新闻效应。
5、 在运作上，必须按照新闻规律，戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。
6、 新闻策划方式可以是人为制造的，也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作，总之是各个环节存在
精心策划，使事件顺理成章。
